Евгений Шестаков (JimmRush) на ZM CONF 7: Q&A сессия по PBN-сетям

Евгений Шестаков — SEO-специалист, owner PBN HEROES

Занимается SEO уже 10 лет, из них 7 на западных рынках. В данный момент руководит командной PBN HEROES, интересуется ссылками и покупкой доменов. Можно сказать, что доменные аукционы для него как казино 🙂

Продвигает свои проекты в конкурентных нишах, консультирует несколько известных SEO команд.

О чем мы сегодня будем говорить:

Что такое PBN в классическом смысле
Где его можно юзать, где не стоит
Плюсы и минусы
Как зайти
Различные нюансы по построению

PBN по своей сути — это достаточно древняя тема, в расшифровке Private Blog Network, в простонародье сетки, сателлиты и т.д. Раньше это имело немного другой вид: люди создавали кучу сайтов на бесплатных платформах вроде Blogspot, Tumblr и т.д.

Сейчас это не актуально, оно не работает, а PBN это более ёмкая штука, в которой могут участвовать как обычные WordPress блогеры, так и поднятые с архивов или просто свёрстанные коммерческие сайты, сайты услуг и e-commerce.

В большинстве ниш такой тип ссылок нерентабелен, и его легко заменить обычными ссылками с бирж и другими видами ссылочного. Но для популярных крупных ниш всё актуально.

Почему сейчас PBN снова вошли в моду?

Можно сказать, что начался некий “Ренессанс” сателлитов. Уже на протяжении трёх лет снижается порог входа с появлением таких сервисов как expireddomains.net и spamzilla.io. Около 90% задач, которые у вас возникают, можно решить при помощи этих сервисов. Поиск доменов стал достаточно лёгким.
Раньше, когда люди пытались поднимать сетки — нанимали программистов, пытались что-то верстать и т.д, но не было одного удобного решения. Сейчас же PBN превратились в удобные конструкторы. Программист больше не нужен.
Очень много технологий, которые раньше находились внутри команд, сейчас стали SaaS и даже те, у кого небольшой бюджет, смогут их купить. К таким технологиям относятся Rush, Netpeak, Ahrefs, Aparser, а также автоматизация типа Zennoposter, Zebroid, и т.д.
В большинстве SEO не осталось никакой магии, тайных знаний или ещё чего-то. Теперь просто нужен скилл, который нарабатывается тестами, экспериментами и потреблением правильной инфы. Ну, ещё немного бюджета.

Для каких сайтов и тематик будем использовать PBN?

Очевидно что все чёрные и серые ниши, то есть фарма, свипстейки, в общем, всё, на что отказываются ставить любые белые сайты
Высококонкурентные ниши: гембла, беттинг, крипта
Регионы, где ссылки стоят просто космос. Это Скандинавия, различные редкие регионы, некоторые страны западной Европы, например, Германия.
В белых нишах используется как таран для пробивания топа. ВЧ запросы или просто конкретные денежные запросы в обычных, белых нишах. Это, например, lawyers, страховки, финтех карты и пр. PDL, понятно, то же самое.

Возможно ли новичку сделать хотя бы одну сетку в качестве хобби, вместо кроссвордов?

Во-первых, нужно понимать что вообще такое одна сетка. Минимально это два домена, которые могут в месяц поднять какой-нибудь там запрос. То есть, первое — это зависит от размера. Десять сайтов сделать можно спокойно.

Во-вторых, зависит от ниши. Потому что если вы делаете что-то в специализированной нише, бывает что доменов автоматических найти очень трудно, или за них огромная конкуренция.

В-третьих, если под рукой есть сервисы и немножко денег, то в принципе реально на старте сделать 10-15 сайтов. Только учитывайте, что в любом случае будет много брака. То есть неработающих сетей, или токсичных и это всё будет из-за ошибок подбора доменов или из-за плохого контента. Плохой домен подобрали — не сработало или навредило сайту. Плохой контент — не проиндексировался или забанился.

Научились ли нейросетки генерить сайты полностью под сеть?

Полностью под сеть они сайты делать не научились.

Вот контент, да, пожалуйста. Есть сейчас очень много AI инструментов на GPT-3 модели, самый лучший из них это Jasper.ai — рерайтер. Тексты получаются просто на голову выше простых копирайтеров по 120 рублей.

По картинкам, можно просто воровать. В большинстве случаев вам ничего не будет за это. Midjourney и DALL-E 2 — классные нейросети, но они для сыроватых таких прям классных картинок.

Какими способами грамотно скрывать сетку?

От кого вам вообще нужно её скрывать?

От гугла, потому что используем сети и остальное, что запрещено лицензией гугла;
От конкурентов.

Гугл. Поговорим сначала о нем. Тут базовые штуки, нельзя оставлять футпринты — делать что-то похожее, чтобы гугл не определил ваши сети в автоматические алгоритмы и не свернул.

Хостинги. По хостингам то же самое, куча хостингов в мире существует за адекватный прайс, которые можно брать и диверсифицировать всё это дело.

По айпишникам такой момент технический, как правило, если вы на шеринг хостинге берёте аккаунт, то для всего аккаунта будет один IP адрес. Поэтому один домен открываем, пусть он висит на одном IP, а остальные убираем за CloudFlare — это бесплатный PBN сервис, который регистрирует для каждого домена свой аккаунт, чтобы они все были разные и не спалится.

Аккаунты. Понятное дело, что на себя все домены, как бы ни хотелось зарегистрировать, не получится, потому что это палево. Делаем аккаунты на дропах. Можно сделать рандомных персонажей, но если вдруг в какой-нибудь регулируемой доменной зоне запросят документы, потом можно будет домены потерять. Или использовать рисовщиков — универсальная штука, можно под разное дело сделать себе документы и не париться. Ну про разную вёрстку на сайтах я даже вообще не говорю, сейчас есть магазин тем в WordPress, там бесплатных тем просто килотонны, при том классных, красивых, адекватных, адаптивных тем. Просто идём и берем темы оттуда, не повторяясь.

Во-вторых, важно прятать сети от конкурентов. По каким причинам?

Чтобы они не видели что вы делаете и не копировали вашу стратегию. Чтобы им не было понятно каким образом вы продвигаетесь, за счёт чего.
Первое, что могут сделать конкуренты — скопировать стратегию и понять, за счёт чего вы стоите в топе. Второе — пожаловаться в гугл. Это плохо работает, но они могут отправить вашу сеть на ревью в гугл. Если вдруг случится так, что manual review придёт на вашу сетку, её могут забанить, вместе с вашим сайтом, что самое страшное.

То есть, прячем всё. Как прятать? Только через htaccess, потому что гугл не видит его полное содержимое, он только видит что ему можно. Я привёл пример базовых роботов типа Ahrefs, Majestic.com и т.д.

В принципе, PBN сетки — звучит круто, но есть и пачка минусов

Это дорого. Потому что домены сейчас дорого стоят и будут стоить ещё дороже. С каждым годом рынок доменов греется благодаря гемблинг командам. То есть домен, который можно было купить год назад за $100, сейчас уже $250–300. Дальше аукцион будет греться ещё больше, потому что конкуренция ещё усилится.
Как я уже говорил, если начинать строиться самостоятельно, то будет большое количество брака — а это деньги. Но с опытом это понимается, ничего трудного, просто брак неизбежен.
Третья штука — это засилье индусов и китайцев, которые работают на этом рынке сеток и пытаются вам что-то продать. На каждом шагу, в каждой западной группе в ФБ* или в чате вам будут продавать сетки по 5 баксов, по 3 бакса. Они вам открутят в итоге в 3–5 раз больше своей цены, но все равно скоро эта сеть забанится. А когда банится сеть, банится и ваш сайт, который вы собственно и покупали.
Ещё один минус в том, что в сетках, как правило, ссылки ставятся со статей или с главной и это достаточно сильно светит сайт перед антиспамом. Но это если делать прям сильно в наглую и сильно спамно. То есть, если делать всё грамотно, однородно и по ссылочной стратегии, то всё будет хорошо.
Плюс, естественно сделав сетки, мы взваливаем на себя рутину по их содержанию. Это про продление доменов и хостингов. Нужно смотреть, чтобы не лег хостинг, чтоб не взломали. По поводу взлома — если вы используете какие-то базовые штуки, чтобы обезопасить свой WordPress, то вас взломают с вероятностью 60%. Если ничего не использовать, то вероятность 90%, что сетку взломают, придется лечить, ну или выкидывать.

Насколько выгодно использовать сети PBN арбитражнику?

Арбитражнику их незачем использовать, если он не делает органический трафик, не делает SEO-шки.

Насколько быстро освоить и начать выкачивать из него по максимуму?

А там нечего выкачивать, если ты не продвигаешь основные сайты — вот, в чём дело.

Если работать в бурже, PBN сети принесут много трафика?

Сами сети, скорее всего, нет. Есть исключения, о них мы поговорим на отдельном слайде. Сети используют для продвижения основного домена. И вот там уже можно получить много трафика. То есть, PBN в привычном понимании — это просто вид ссылочного, при том такой эксклюзивный, редкий и т.д. для эффективного продвижения запросов или пробивания топов. Сама сеть в большинстве случаев не продвигается и трафик не приносит. Исключения составляют простые Tier-3 ГЕО, где простые топы.

Какой минимальное количество сайтов должно входить в PBN-сеть?

Минимально — два, иначе это не сеть, а сателлит. Если взять на практике, то смотрим, сколько у клиента ссылочного. Не будем углубляться в кейсы, где есть скрытое ссылочное. Условно смотрим, что у него стоит 30 доменов, мы делаем столько же плюс 40% по количеству и начинаем проставлять до тех пор, пока не получаем Топ-1 – Топ-3.

Какой бюджет нужен для старта работы с PBN-сетями

Возьмём очень приблизительный бюджет, так как у разных команд есть свои разные накладные расходы в зависимости от их устройства, скилла и т.д.

Нам нужен Ahrfes. Минималка это $250, это средний тариф, но скорее всего придется докупать, потому что в связи с последними изменениями там всё подорожало. Команда, которая постоянно массово подбирает, где-то может тратить $2500-3000 только на Ahrefs. Для Spamzilla $35, это копейки. И Jasper, чтобы делать контент, это $150 баксов, хватит сайтов на 20-30 в зависимости от того, сколько контента вы туда будете наливать. Скажем так, можно сделать 750 статей за 400 долларов и они будут не хуже, чем дешевый копирайтер.
Домены в среднем от $15 баксов я беру .com, .net, .org, где есть свои акции, промоушены и т.д. В среднем возьмём от 15 и до бесконечности. Понятно, что можно выиграть аукцион и сделать на нём сеть. Поэтому здесь верхнего предела нет.
Хостинги, здесь их огромное множество, где-то возьмём в среднем $2 за сайт в год. Дороже платить смысла не имеет, потому что у вас не будет ни нагрузки, ничего.
Производство контента. Если мы берём то, что это AI и вебмастеринг, то есть поднятие сайтов на WordPress. Что-то совсем простенькое без программирования, выйдет вам в $50.

В итоге мы получаем, если поделить это на 10 сайтов, где-то $100 это самая минималка, с чего начинаются цены на сети.

Нужно ли линковать сайты сети между собой и как это делать?

Если изучать патенты Гугла, которые лежат в открытом доступе, то большинство патентов по детекции ссылочных ферм и PBN-сетей реально построены на перелинковке сетей внутри.

То есть, в основном Гугл палит жадных вебмастеров, которые линкуют сети между собой. Поэтому я рекомендую не жадничать. Вы же все-таки вкладывали бюджет, свой труд, время, деньги, и лучше достроить ещё 20–30 сайтиков и жить спокойно, ничем не рискуя, чем уже линковать имеющиеся ради какой-то непонятной выгоды.

Как гугл относится к сеткам?

Вообще, лицензией поисковой системы запрещено скупать ссылки. Но кто вообще будет слушать лицензию поисковой системы, мы же тут не для этого собрались.

Нельзя их использовать. То есть, если запалят, то побанят и сеть и сайт. Как я уже говорил, если в наглую, быстро и жестко ставить прямыми анкорами со всей сети, не добавляя никакого разнообразия, а просто заливать, то можно получить ручные санкции. Алгоритмические трудно, ручные можно получить. Но сейчас сетки делают настолько грамотно, что подчас их невозможно отличить от нормальных сайтов.

Как лучше делать сателлиты: с нуля, на дропах, блог-платформах или как-то ещё?

Мы делаем сайты только на дропах и аукционах. Потому что у нас цель купить домен, чтобы передать его вес на свой мани сайт. То есть, если мы купим новорег какой-нибудь, поднимем там контент, поставим ссылку, особо ничего не изменится. Если у вас от 1000 доменов в сети, есть смысл под какие-то ключи отдельные сайты на новореги делать, а под какие-то домены. Но в общем случае, чтобы продвинуть типы запросов, для чего собственно все это и делают, то не имеет смысла вообще делать на новорегах, а тем более на бесплатных сайтиках.

Как выбирать домены? Дам базовый фильтр

DR по Ahrefs. Ahrefs — это сервис, DR — это условно сила домена, она от 0 до 100. То есть, у FB* DR = 100, у только что зарегистрированного сайтика DR = 0. Нам хватает уже DR от пяти. Это такая синтетическая метрика, на которую чуть-чуть стоит ориентироваться, но не слепо ей верить.
CF и TF от 5 — это метрики сервиса Majestic. CF — это условная мощность домена, TF — это насколько хорошие там ссылки и нет спама.
Меньше 20 доменов рассматривать вообще не имеет смысла. Сколько dofollow ссылок со скольких доменов стоит на наш дроп.
Мы должны понимать, что домен, который уже был кем-то использован и отправлен в дроп, покупать ни в коем случае нельзя. Потому что никто в здравом уме не дропнет домен, который приносит трафик и деньги. Соответственно, берём от 20 dofollow. И чтобы не было никакого спама.

Какой контент нужен на мани сайте или сеттелитах?

Манимейк сайт — это основной сайт, который вы продвигаете. Тут сильно зависит от стратегии. Если вы запускаете кучу сайтов на дропах 10-20 сайтов в ГЕО, то писать дорогой копирайт будет нерентабельно, потому что половина из них точно не полетит. Туда можно залить перевод, AI контент или микс переводов и AI контента. С другой стороны, если вы делаете бренд, строите какой-то ревьюшник классный, то вложились в дизайн и всё остальное, ссылочный бюджет есть и вы хотите с нуля растить в этом ГЕО свой бренд. В этом случае понятно, что стоит тратиться на копирайт однозначно.
Для сетки какой контент нам подойдет? Единственное, что рентабельно делать это только перевод Deepl, ну можно пруфрид добавить, если у вас есть в команде кто-то разбирающийся или нейтива купить на этом языке и плюс AI. AI сейчас пишет уже на чём угодно от украинского до португальского.

Как улучшить трафик на сетку?

Чтобы получить трафик, вам нужно делать классическое SEO по факту на сайте сателлите. То есть, подбирать тематику, делать мету руками, набирать тексты, писать. Рентабельно это в двух случаях. Либо неконкурентные Tier-3 ГЕО, где действительно на хорошем дропе или аукционе запросы могут вывести сразу, и реально стать Топ-10 Топ-20. Это редкость, но такое бывает, нужно просто подобрать хороший домен.

Плюс у вас должны быть деньги на это и ресурсы команды. Во всех остальных случаях, просто поверьте мне, мы сетей этих заливаем килотонны, особенно гемблу, потому что средства понятно откуда — из гемблы в основном. Поэтому, берём только в неконкурентных ГЕО и, если вы делаете сеть, например, под Канаду, то её вообще нет смысла продвигать.

Есть очень классный способ, называется KGR (keyword golden ratio). В общем, находим такие ключи, под них заливаем перевод или AI, и вот тут уже есть хороший шанс, что мы будем по ним ранжировать. Это кратко про оптимизацию сетки.

Стоит ли покупать готовые PBN сети? Как понять, что не покупаешь кота в мешке?

Достоверно это сделать не получится, потому что вам изначально ничего не показывают. Можно позадавать хотя бы следующие вопросы подрядчику, у которого вы собираетесь заказать:

Какие домены будут вообще для сети? Откуда они их берут? Какой статус у этих доменов? Это может быть expired, closeout, аукционы. А так же, дадут ли вам утверждать домен.
На какие аккаунты будут регистрироваться домены и хостинги? То есть, что это будут за аккаунты: ваши, подрядчика, что там за персонажи созданы? Просто чтобы потом не было такого, что вам пришлют запрос о подтверждении личных данных, а у вас ни документов, вообще ничего нет.
Что за контент там делается? Некоторые делают прям вообще грязно, то есть размножают контент, минимизируют его или берут контент из веб-архива, вот это, например, некруто. Сразу уточняйте, что там будет: копирайт, AI, DeepL или ещё что-то. Если вам говорят, что будут делать спин на все сайты или дёргать контент-архивы, я б на вашем месте отказался.
С какой скоростью будет делаться сетка? Если вам нужно большая сеть, например, если у вас много гемблинг-сайтов, то мы ждём 300 доменов в месяц. Скорее всего первое — это не получится, второе — будет слишком палевно, потому что домены, скорее всего, будут регистрироваться в одном регистраторе, где работает подрядчик. Адекватная скорость должна быть от 40 доменов в месяц в одном регистраторе, которые смогут затеряться.
На каких CMS будет сеть? Если вам предлагают какой-то самопис, какую-то свою убер-систему, сразу отказывайтесь, потому что это не нужно. Идеально, чтобы это было сделано на WordPress, то есть пока у вас там меньше 500 сайтов, заморачиваться не стоит. Также не рекомендую восстанавливать сайты с архива. Если вы неопытный юзер, скажем так, могут быть проблемы от бывших владельцев, и вы просто не заметите, а у вас отнимут домены.
Как сеть будет скрыта от ботов, от конкурентов? От кого они вообще скрывают? Бывает, никто вообще не скрывает, просто сателлиты продают. Но я уже рассказывал о том, что могут сделать с вашей сеткой, если её не скрывать.
Ни в коем случае не покупайте у индусов. Там очень красивая обёртка, хороший маркетинг, но по факту даже некоторые известные сервисы, которые продают ссылки с PBN, не предоставляют отчёты. То есть, мы ради безопасности наших клиентов не предоставляем вам отчёты, вы можете увидеть всё в сёрч-конторе, а по факту в сёрч-конторе не видно даже половину. Там вообще не понятно что на ваш сайт поставили. Это распространенная практика, поэтому хочу вас от этого предостеречь.

Если у вас появились вопросы по теме доклада, переходите на наш YouTube-канал и смотрите доклад записи. На многие вопросы Евгений уже ответил в прямом эфире.

Также мы собрали плейлист со всеми докладами спикеров, а на сайте ZM CONF вас ждут специальные предложения от спонсоров конференции.

*признана экстремистской и запрещена в Российской Федерации.

Сообщение Евгений Шестаков (JimmRush) на ZM CONF 7: Q&A сессия по PBN-сетям появились сначала на ZorbasMedia.