Стратегии назначения ставок необходимы для диджитал рекламных кампаний, чтобы гарантировать достижение ваших целей. Это, несомненно, справедливо и в отношении TikTok, где люди все чаще узнают о новых продуктах и брендах.
На данный момент TikTok предлагает только два варианта стратегии назначения ставок: ограничение стоимости (Cost Cap) и максимальная отдача (Maximum Delivery). Хотя на первый взгляд они кажутся похожими, каждый из них предлагает уникальный способ получить максимальную отдачу от вложенных в рекламу средств.
В этом посте мы обсудим две стратегии назначения ставок, доступные в TikTok, и поможем вам определить, какая из них лучше всего подходит для вас.
Две стратегии назначения ставок TikTok рекламы
В рекламе TikTok ваша стратегия назначения ставок сообщает платформе, как размещать ставки для вашей учетной записи на аукционе рекламы. Цель — выбрать стратегию назначения ставок, соответствующую вашей цели и бюджету.
Стратегия №1: Ограничение стоимости (Cost Cap)
Назначение ставок с ограничением стоимости – это подход к оптимизации, основанный на эффективности. Целью применения ставок с ограничением стоимости является контроль средней цены за результат, который вы получаете на аукционе.
Платформа TikTok пытается достичь средней цены за результат в зависимости от целей вашей кампании, чтобы она работала. Это означает, что для каждой конверсии цена за результат может быть выше или ниже вашей целевой, но план состоит в том, чтобы с течением времени достичь средней цели.
TikTok утверждает, что эта стратегия лучше всего подходит для целевых кампаний и рекламодателей, пытающихся поддерживать постоянство затрат на достижение этих целей, независимо от рыночных условий. Это связано с тем, что платформа будет назначать свою ставку в зависимости от вероятности конверсии и не будет тратить бюджет каждый день. Если производительность недостаточна, дневной бюджет на этот день будет потрачен ниже, а затем кампания повторит попытку завтра, когда производительность может быть лучше.
Теперь, когда дело доходит до фактической настройки ограничения затрат, TikTok предлагает установить максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за конверсию. Или для целевой рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) — установление самого низкого показателя ROAS, который вы готовы принять. Оба из них обеспечивают TikTok наибольшую снисходительность при выставлении ставок за вас на аукционе, поскольку они являются наименее ограничительными концами спектра.
Это также предполагает, что ваш бюджет должен в 50 раз превышать максимальную ставку. Хотя это может быть осуществимо для некоторых людей и, вероятно, именно здесь платформа работает лучше всего, для большинства рекламодателей это звучит разумно, а для кого-то нет. В этом случае постарайтесь установить дневной бюджет как минимум в пять раз больше максимальной ставки, но чем выше, тем лучше.
Если вы не можете достичь пятикратной отметки, это не помеха. Кампании могут работать хорошо, если ограничение затрат было на том же уровне, что и дневной бюджет, но это случается редко. Если вы находитесь в такой ситуации, возможно, вам стоит изучить структуру своей учетной записи и посмотреть, сможете ли вы сжать аудитории и бюджеты, чтобы лучше согласовать их с предложенным TikTok разделением бюджета и ограничения затрат.
Стратегия №2: Максимальная отдача (Maximum Delivery)
Максимальная производительность, в отличие от ограничения затрат, представляет собой стратегию, основанную на расходах, а не на производительности. Вы не можете ввести сумму ставки. Вместо этого вы предоставляете свой бюджет, и TikTok будет работать над тем, чтобы обеспечить как можно больше ваших целевых действий, расходуя при этом весь свой бюджет.
Это означает, что платформа не отступит в те дни, когда ваша производительность менее эффективна, чем у других. Ваши траты могут немного различаться, но общие расходы останутся на одном уровне. Единственная проблема заключается в том, что максимальная доставка доступна только для дневных бюджетов и недоступна, если вы используете пожизненный бюджет.
Вы можете использовать эту стратегию назначения ставок для каждой цели кампании на платформе TikTok. Просто оставьте поля «Ограничение стоимости», «Ограничение ставки», «Целевая цена за конверсию» в разделе «Ставки и оптимизация» пустыми, и по умолчанию для этого набора объявлений будет выбрана максимальная отдача.
Как и в случае с ограничением затрат, TikTok рекомендует установить бюджет так, чтобы достичь 50 конверсий в день. Опять же, это, вероятно, недостижимо для многих людей, поэтому постарайтесь сделать все возможное.
Если вы видите хорошие результаты с максимальной отдачей и хотите масштабироваться, убедитесь, что вы делаете это стратегически. В то время как другие платформы, такие как Meta Ads, предполагают изменение бюджета не более чем на 20% в любой день, TikTok заявляет, что может справиться с изменением ставки до 50%, не наблюдая при этом сбоев в производительности. Затем вам предлагается подождать, пока вы не получите еще 50 конверсий и хотя бы один день, прежде чем снова менять бюджет.
Лучше бы придерживаться правила 20%, которое предлагает Meta (и посмотреть, как ваша реклама в Facebook и TikTok работает вместе). 50 % – это довольно значительное увеличение, и в зависимости от того, насколько конкурентоспособна ваша отрасль, вы можете увидеть довольно колеблющийся показатель CPA с большим изменением.
Заключение
TikTok – прекрасная платформа, на базе которой есть только две стратегии назначения ставок. Это упрощает процесс и облегчает восприятие и понимание рекламодателями.
Вы работаете над целевой рентабельностью инвестиций в рекламу или ценой за конверсию? Ограничение стоимости — ваш лучший вариант. Вы видите хорошие результаты и хотите получить максимальный масштаб от своих кампаний? Выбирайте Максимальную отдачу и посмотрите, насколько высоко вы сможете подняться. Надеемся, что это достаточно проясняет стратегии назначения ставок TikTok Ads, чтобы вы могли чувствовать себя уверенно в настройках своей кампании.
Сообщение Как выбрать лучшую стратегию назначения ставок в TikTok для вашей рекламной кампании? появились сначала на CPA Mafia — арбитраж трафика, партнерские программы.
