Китай — одна из самых быстроразвивающихся стран. Местные соцсети становятся популярными как внутри страны, так и за ее пределами. У китайских приложений есть ряд особенностей, которые отличают их от западных аналогов. Во-первых, они ориентированы на локальный рынок и содержат контент для китайской аудитории. Во-вторых, местные соцсети часто подвергаются цензуре со стороны правительства. Несмотря на эти ограничения, китайские соцсети обладают большим потенциалом для бизнеса и маркетинга. Эти площадки предоставляют доступ к огромной аудитории, состоящей из потенциальных клиентов.
Как устроена цензура в Китае?
Так называемый золотой щит — система цензуры китайского интернета. Она блокирует доступ к сайтам, которые правительство считает недопустимыми. Золотой щит также отслеживает активность граждан. Власти Китая не публикуют полный список ресурсов, которые блокирует система, но есть несколько способов проверить это. Например, можно использовать VPN.
Но вот некоторые известные соцсети, которые блокирует щит:
- Facebook*
- YouTube
- Instagram*
- TikTok
Власти Китая ограничивали к ним доступ в разное время, начиная с 2009 года. Официальная причина — распространение незаконного контента. В 2021 году в стране закрыли LinkedIn, Clubhouse и Telegram.
WeChat — это приложение для обмена сообщениями, созданное компанией Tencent. Оно появилось на рынке в 2011 году и быстро приобрело популярность. WeChat использует более миллиарда людей по всему миру, большая часть из них — китайцы.
Вот основные функции приложения:
- Мессенджер. Через него можно обмениваться текстовыми сообщениями, совершать аудио- и видеозвонки. Множество китайцев используют это приложение для личных и групповых чатов с друзьями и коллегами.
- Социальная сеть. Пользователи могут создавать профили, добавлять статусы, публиковать фотографии, а также подписываться на чужие страницы. Это делает WeChat похожим и на мессенджер, и на соцсеть.
- Платежи. Пользователи совершают покупки прямо в приложении. С его помощью можно оплачивать счета, переводить деньги друзьям и семье.
- Мини-программы. Эта функция позволяет разработчикам создавать приложения внутри социальной сети. Мини-программы предоставляют доступ к различным сервисам: от заказа еды и бронирования билетов до игр и чтения новостей.
WeChat стал частью повседневной жизни в Китае. Его используют для общения с друзьями и семьей, для совершения покупок, оплаты счетов и чтения новостей. Многие китайские компании через приложение связываются с клиентами, а для правительства это способ распространения пропаганды.
QQ и Qzone
QQ — это мессенджер, который используют, чтобы отправлять сообщения, фотографии и голосовые. За последние годы он стал одним из самых популярных в мире. Аудитория – полтора миллиарда активных пользователей, миллиард из которых находится в Китае.
Qzone — это соцсеть, в которой пользователи делятся фотографиями, общаются с друзьями и вступают в сообщества. Она очень популярна в Китае. Аудитория Qzone насчитывает 623 миллиона активных пользователей.
QQ и Qzone — продукты Tencent. Пользователи QQ могут получить доступ к Qzone через свой аккаунт, и наоборот. Как правило, QQ используется для обмена сообщениями, в то время как Qzone ориентирован на ведение и заполнение профиля.
Вот основные функции QQ:
- Чаты. QQ известен в первую очередь как мессенджер. Пользователи могут отправлять друг другу сообщения, фотографии и файлы.
- QQ ID. При регистрации пользователи получают уникальный QQ ID. Для создания профиля не нужно привязывать адрес электронной почты или номер телефона, как это часто бывает в других мессенджерах.
- Онлайн-игры. Tencent также разрабатывает и издает онлайн-игры, а QQ интегрирован со многими из них.
- Соцсеть. В QQ можно делиться своей жизнью и общаться с друзьями.
Вот основные функции, к которым дает доступ Qzone:
- Соцсеть. В Qzone пользователи могут создавать свои профили, публиковать фотографии и другой контент.
- Записи. В приложении можно выкладывать посты и делиться ими с друзьями.
Sina Weibo
Sina Weibo — это китайская соцсеть и аналог Twitter. Компания Sina Corporation запустила ее в 2009 году. На данный момент в Sina Weibo зарегистрировано 500 миллионов активных пользователей.
Приложение позволяет публиковать короткие сообщения и прикреплять к ним фотографии и ссылки. Пользователи могут лайкать, «ретвитить» и комментировать чужие записи
Вот основные функции Sina Weibo:
- Подписки. Пользователи могут подписываться на другие аккаунты, следить за новостями и обновлениями от знаменитостей и брендов.
- Хештеги. Эта функция позволяет быстро находить контент по интересующим пользователя темам. Популярные хештеги отражаются в разделе «Тренды».
- Реклама и монетизация. Weibo предоставляет доступ к продвижению товаров и услуг. Компании и знаменитости могут монетизировать аккаунты через сотрудничество с рекламодателями.
Youku
Youku — это китайская видеоплатформа и аналог YouTube. Сейчас ее используют более 600 миллионов пользователей. Youku предлагает широкий выбор контента: фильмы, телешоу, музыка, новости и так далее. Пользователи могут загружать свои ролики, а также смотреть чужие публикации.
Вот некоторые функции Youku:
- Лицензированный контент. В Youku собран контент от разных авторов. Пользователи могут оформить подписку и получать доступ к эксклюзивному контенту.
- Партнерство. Youku сотрудничает с многими китайскими и зарубежными контент-поставщиками, чтобы публиковать разнообразные и качественные видео.
- Монетизация. Как и YouTube, Youku открывают доступ к монетизации контента через партнерские программы. Авторы могут зарабатывать деньги на рекламе и интеграциях.
Douyin
Douyin — это китайская соцсеть с короткими видеороликами. Она похожа на аналог TikTok. Сейчас в ней зарегистрировано более миллиарда пользователей. Douyin позволяет записывать и выкладывать короткие видеоролики. На них можно добавлять текст, музыку, фильтры и другие эффекты.
Вот основные характеристики Douyin:
- Музыка. В Douyin есть огромная аудиобиблиотека. Оттуда пользователи могут добавлять музыку в свои ролики.
- Инструменты. Пользователи могут редактировать видео, чтобы улучшать качество контента: добавлять фильтры, эффекты, тексты, стикеры и многое другое.
- Подбор контента. Алгоритмы анализируют предпочтения аудитории и показывают ей подходящей контент.
Это приложение оказывает значительное влияние на музыку, моду, интернет-мемы и тренды в Китае.
Bilibili
Bilibili — это китайская платформа, которую используют для обмена видео. Она ориентирована на аниме, мангу и видеоигры. Сейчас Bilibili пользуются более 200 миллионов человек. Пользователи могут загружать свои видео, а также смотреть ролики других авторов.
Основные функции Bilibili:
- Контент. Bilibili предлагает пользователям широкий выбор роликов.
- Интерактивность. Пользователи могут активно взаимодействовать друг с другом в комментариях. Они отображаются в видео, что делает их частью контента.
- Монетизация. На платформе можно зарабатывать с помощью создания контента.
Baidu Tieba
Baidu Tieba — это китайская платформа для обмена сообщениями. Она похожа на форум. В настоящее время в ней зарегистрировано более 200 миллионов активных пользователей.
Baidu Tieba позволяет создавать форумы и участвовать в них. Пользователи могут публиковать и отвечать на сообщения, создавать темы и присоединяться к группам.
Вот некоторые функции, к которым дает доступ Baidu Tieba:
- Сообщества. Пользователи объединяются, чтобы задавать вопросы и делиться информацией друг с другом.
- Посты и комментарии. Пользователи могут взаимодействовать между собой. Это делает Tieba интерактивной платформой.
- Мобильное приложение. У Baidu Tieba есть мобильное приложение, что упрощает его использование.
Zhihu
Zhihu — это китайская социальная сеть и аналог Quora. В ней можно задавать вопросы и получать ответы. Этот аналог запустили в 2011, а сейчас им пользуется более 300 миллионов людей.
Zhihu позволяет задавать вопросы на разные темы: наука, история, культура, бизнес, политика и многое другое. В приложении можно отвечать на вопросы, голосовать за ответы и оставлять комментарии.
Вот некоторые основные функции Zhihu:
- Экспертность. На Zhihu можно найти ответы специалистов на разные темы.
- Сообщества. Пользователи могут присоединяться к тематическим группами и вместе обсуждать интересующие события.
- Контент. В Zhihu также можно публиковать статьи и не только.
Zhihu быстро стала одной из самых популярных социальных сетей в Китае. Это приложение используют, чтобы искать информацию и обмениваться знаниями. Пользователи могут найти ответы на интересующий вопрос и обсудить актуальные события.
Xiaohongshu
Xiaohongshu — это китайская соцсеть. Сейчас в ней зарегистрировано более 500 миллионов пользователей, большинство из которых находится в Китае. С помощью Xiaohongshu можно делиться фотографиями и отзывами о продуктах и услугах. В приложении можно покупать и оплачивать товары.
Вот основные функции, к которым дает доступ Xiaohongshu:
- Отзывы и рекомендации. Пользователи могут писать посты и делиться мнением с другими пользователями.
- Бренды. Множество продавцов используют Xiaohongshu для продвижения своих продуктов, поэтому у пользователей есть доступ к рекламным инструментам.
Xiaohongshu стала популярной соцсетью среди молодежи в Китае. Многие узнают информацию о моде и красоте именно оттуда. Платформа привлекает внимание многих мировых брендов, которые хотят продвигать продукцию на китайскую аудиторию.
Вывод
У китайских социальных сетей и приложений есть свои особенности. Из-за ограниченного доступа ко многим популярным в мире интернет-ресурсам в Китае появились новые соцсети, которыми пользуются только в этой стране. Большая часть из них — аналоги популярных приложений. Например, Douyin по функционалу похож на TikTok, а Zhihu — на Quora.
*признана экстремистской и запрещена в России.
Сообщение Китайские социальные сети на замену Facebook* появились сначала на ZorbasMedia.
