Страны Африки — не самый очевидный выбор для финансовой вертикали. Многие думают, что это бедный регион, для которого подобные офферы будут неактуальны. На самом деле в Африке есть страны с высоким уровнем жизни. Кроме того, в регионе развита своя система мобильных кошельков и безналичных платежей. В общем, выбор немаленький. Рассказываем, как лить на финансовую вертикаль в странах Африки.
Рынок Африки
Африка — неоднородный рынок. Например, то, что зайдёт в Тунисе, не будет работать в Зимбабве. В рекламных кампаниях важно учитывать особенности каждого региона. Страны Африки можно разделить на несколько категорий. Это поможет определиться с ГЕО, партнёрской программой и инструментами продвижения.
Северная Африка
Северная Африка отличается от остального континента. Всё дело в географической близости к Европе: торгово-экономические связи со Старым Светом выгодно сказываются на благосостоянии региона. Страны, входящие в состав Северной Африки, — одни из самых стабильных и богатых на континенте. Например, Алжир и Ливия добывают нефть и природный газ, а в Марокко и Тунисе развит туризм. Экономика Египта — самая сильная в регионе. Несмотря на то, что население постоянно растёт, уровень жизни остается высоким: страна опережает другие части Северной Африки, а по основным показателям почти дотягивает до среднего мирового уровня.
Южная Африка
Принято считать, к Южной Африке относятся 5 стран (однако некоторые эксперты выделяют больше пяти), где ЮАР — страна лидер региона. Оплата труда здесь соответствует европейским и американским стандартам, а уровень жизни очень высок. Работу в ЮАР ищут тысячи трудовых мигрантов, и причина, конечно, в быстро развивающейся экономике. На самом деле в регионе всё не так радужно, как можно подумать. Например, Зимбабве (эксперты относят эту страну то южному, то к восточному региону) — одна из беднейших стран в мире. Уровень безработицы в этом государстве достигает 80%, а у большинства населения доход не превышает $200 в месяц. Страну в этом регионе нужно выбирать с осторожностью.
Центральная Африка
Это самый бедный регион континента с низким уровнем жизни. Большую часть Центральной Африки занимает пустыня Сахара. Регион не имеет выхода к морю — это одна из причин слабого развития экономики. Кроме того, через южную часть Сахары проходит путь, по которому провозят наркотики и оружие. Мали, Чад, Южный и Северный Судан — страны с нестабильной политической ситуацией. Именно там нелегальные товары пользуются спросом. Кроме того, в центральноафриканском регионе практически нет государственной власти, она существует лишь номинально. По факту этими странами управляют местные банды вместе с торговцами оружием и наркотиков.
Западная Африка
Этот регион состоит из множества небольших государств. Многие из них имеют выход к Атлантическому океану. Но всё же экономически эти страны развиты неравномерно. Нигерия — самое сильное западноафриканское государство. Его столица — город Лагос. Этот один из самых густонаселенных пунктов в мире. В регионе много полезных ископаемых. Здесь добывают золото и алмазы. Крупнейшие поставщики — Сьерра-Леоне, Либерия и Гвинея. Однако уровень жизни населения по-прежнему остаётся низким.
Подробнее мы рассказывали в недавней статье.
Восточная Африка
Танзания — экономический лидер региона. Страна активно развивает туризм. Спросом у путешественников пользуется, например, Занзибар. Несмотря на то, что это сильный сельскохозяйственный регион к тому же богатый полезными ископаемыми, уровень жизни в Восточной Африке сравнительно невысок. Туризм является основным источников дохода этого региона.
Какие страны выбрать для финансовой вертикали?
Технологические центры региона: Нигерия, Кения и Южная Африка. В последнее время страны, находящиеся к югу от Сахары, стали лидерами по распространенности финансовых сервисов. В мире из десяти мобильных транзакций семь приходятся именно на этот регион. Также Южная Африка лидирует в запросах Google по поиску грантов на финтех стартапы.
Нигерия — страна, в которой чаще всего ищут приложения для займа. За последнее время количество запросов увеличилось на 68%. Также Африка к югу от Сахары является единственным регионом, где более 10 процентов взрослых используют мобильные деньги.
А в Кении и Уганде большая часть взрослого населения пользуется цифровыми финансовыми услугами. Например, приложениями, в которых можно брать кредиты. Дело в том, что люди отказались от банков и других традиционных кредитных механизмов. Например, M-Pesa и Safaricom — сервисы популярные в Кении. С их помощью можно быстро взять кредит, не выпуская из рук телефон.
Популярные финансовые услуги для стран Африки
Африка — набор разных стран и регионов, но в том, что касается экономики, у них много общего:
- Низкая вовлеченность в финансовую систему
- Слабые банки
В течение многих лет традиционные банки отказывались обслуживания многих африканцев. Причиной стали риски, связанные с обслуживанием людей с низкими доходами. Мелким предпринимателям было тяжело получить доступ к кредитам: у них часто нет нужной суммы залога или кредитной истории.
Всё это привело к появлению мобильных операторов, которые двигают финансовые технологии континента. Так, в Африке создали свою систему безналичных платежей. Популярностью в регионе пользуются агентства, которые зачисляют деньги на счёт мобильного оператора, или по требованию клиента выдают наличные, уменьшая баланс. Так в Африке появился массовый рынок финансовых услуг, доступный для людей с низкими доходами, сельских жителей и мелких предпринимателей.
Чуть позже финансовый рынок наполнили самые разные продукты на базе мобильного кошелька: займы, денежные переводы, депозиты, платежи за коммунальные услуги. Одним из последних проектов по расширению отрасли стало тестирование цифровых торговых платежей в Кот-д’Ивуаре. Если модель окажется жизнеспособной, то возможность оплачивать товары и услуги с помощью мобильных денег в будущем может изменить даже уличную торговлю Африки.
Стоит отметить, что на рост установок реагируют и маркетологи, вкладываясь в рекламу финансовых приложений. Финансовые приложения составили 87% от общего объема расходов рекламы по всей Африке за 2021-2022 год.
Население, вероятно, будет продолжать пользоваться новыми цифровыми платежными, банковскими, страховыми и кредитными услугами, ведь спрос в регионе на них остаётся стабильно высоким.
Крипторынок в Африке
Из-за роста популярности цифровых валют для международных и личных переводов на континенте создаются предпосылки для массового принятия криптовалют. Кроме того, Африка — быстрорастущий крипторынок. По данным, Chainalysis за 2021 год жители региона перевели в криптовалютах $105.6 млрд. Пока что этот рынок может казаться бесперспективным. К тому же, многие африканцы пока что не понимают, как устроен новый тип валюты, и из-за этого нечасто им пользуются. Но именно здесь цифровые деньги могут стать востребованными. Из-за слабой банковской системы местные жители попросту не успели к ней привыкнуть.
Примеры офферов
В странах Африки можно лить на темы, связанные с мобильными кошельками: займы, денежные переводы, депозиты и т.д. Если вы решили лить на финансовую вертикаль, то можете попробовать Bitcoin code. Этот оффер предлагает работу с криптотематикой. Он отличается достаточно лёгким продвижением. Ещё один вариант — Lime 24. Это оффер по продвижению микрозаймов и кредитных услуг. Доступное ГЕО — ЮАР.
Вывод
Африка — регион, в котором есть свои тренды в финансовой вертикали. На контенте особенно популярны мобильные кошельки. Люди привыкли пополнять баланс и снимать наличные через посредников. В странах Африки активно развивается крипторынок. Это шанс сыграть на том, что местные жители не привыкли пользоваться банковской системой. В любом случае перед тем, как продвигать оффер, лучше заранее подумать, какой регион Африки подойдёт именно вам.
Сообщение Ниша финансов в странах Африки появились сначала на ZorbasMedia.
