Израиль — страна с населением в 9,727,000 человек. Примерно семьдесят процентов из них — это евреи. Евреем считают человека, мать которого — еврейка. Члены еврейских семей могут быть представителями других национальностей — их больше семи миллионов человек. В Израиле проживают арабы (два миллиона), реже — самаритяне, армяне, а также русскоязычное население. Богатство страны — это не миф. Средний заработок гражданина Израиля — пятьдесят тысяч долларов в год. Получает он их в новых шекелях. Гендерного перевеса практически нет: 49.4% мужчин и 50.6 % женщин.
Что касается современных технологий, мобильный интернет распространен на всей территории Израиля:
- Его скорость — 24,80 Мб/сек (сотовые сети) или 85,76 мб/сек (при подключении через устойчивое соединение).
- Девяносто процентов граждан проживает в городах. Там проблем с интернетом точно нет. Это позволяет не ограничиваться в выборе креативов для кампании: вы можете не переживать, что какой-то из них не прогрузится или что видео/приложение зависнет.
Пользуйтесь этим разнообразием как можно чаще. Адаптируйтесь под запросы израильтян: подумайте также о голосовом поиске, скоростных загрузках. Аппетиты у местных интернет-серферов впечатляющие: в 2021 году статистика показала фантастические 116 процентов мобильных подключений. Фантастике нашлось объяснение, конечно — граждане Израиля часто заводят несколько подключений.
Города с размахом, на которые стоит обратить внимание: Тель-Авив, Ашдод, Нетания, Хайфа. Ну и, конечно, без Иерусалима никуда. Так что рассчитывайте на них. Молодая и платежеспособная аудитория живет здесь. Они привыкли активно закупаться в интернете и вести социальные сети.
Какие особенности у целевой аудитории?
Не обманывайтесь географией. Израиль находится на Ближнем Востоке, но на территории живет много западных эмигрантов. Да, сплав западного и восточного менталитета удивляет. Но по количеству подводных камней Израиль гораздо проще тех же арабских стран. Есть ортодоксальные евреи, есть мусульмане — но большая часть населения не придерживается строжайших догм. С соседями не сравнить. Арбитражникам от этого только проще.
Израильтяне любят комфорт, это присуще и местным, и эмигрантам. По количеству эмигрантов это особенно заметно. Люди едут в Израиль за стабильностью, хорошей медициной, высокими зарплатами. Поэтому их интересуют факторы, которые ассоциируются с улучшением качества жизни. Среди них:
- Семья. С демографией все отлично. Часто у семей есть как минимум один ребенок, многие живут с тремя детьми.
- Саморазвитие. Вспомнили про амбициозность? Местные стремятся быть лучше. Во всем. Быть красивее, моложе, здоровее, успешнее в карьерном плане.
- Ориентированность на запад. Сейчас культура Израиля активно формируется. Граждане чаще всего в качестве референса берут запад. Эстетичность, отсутствие комплексов и страхов, умение наслаждаться моментом — все оттуда.
- Экономичность. При всем желании кайфовать, израильтяне все еще помнят про выгоду. Пусть это будет поводом для шуток, но подход логичный. Арбитражники, правда, могут его вывернуть в свою пользу. В Израиле популярны сервисы по сравнению цен, поэтому заветное слово «скидка» никто не отменял.
- Равенство. Известная особенность Израиля — обязательная служба в армии для всех. Этот фактор влияет на сближение людей. Начиная от гендерных стереотипов и заканчивая непривычным восприятием иерархии. Часто она существует только на бумаге — а в жизни «это так не работает».
Какие вертикали залетают лучше всего?
Дейтинг
Азартные игры в Израиле запрещены. Находятся, наверное, смельчаки с подпольными казино… Но много на них не заработать. Поэтому израильтяне выпускают пар иначе. Знакомствами в самом разном смысле. Идти вразнос с откровенной обнаженкой не стоит. Все-таки в Израиле есть консерваторы. Больше того, эти консерваторы — арабы, мусульмане. Используйте привычные методы. Умеренная провокация с двоякими фразами и сексуальными, но одетыми, девушками — наше все. А еще лучше, если они будут одеты в военную форму. Израильтян привлекает такая эстетика: служба обязательная для всех, кроме людей с религиозными убеждениями. Еще лучше, если форма сочетается с бойким характером девушки.
 |
 |
Криптовалюта
Граждане Израиля не склонны идти на риск. «А зачем им тогда вкладываться в крипту, пока еще не ставшей повсеместной?» — вывод логичный. Но в реальности израильтяне уже довольно богаты. Риск прогореть не такой острый, как в других странах. А вот получить еще источник дохода — популярный мотив. Особенно если не надо ежедневно искать время. Инвестировал — получаешь пассивный доход. Профит.
Сервисы для покупки биткоина:
- Bits of gold (не надо подтверждать личность, если сумма меньше тысячи шекелей, приятный интерфейс)
- Bit2c (низкая комиссия)
Пример креатива:
Нутра
Да, при всей прогрессивности она залетает. Весь классический набор: увеличить, похудеть, сделать лучше, оздоровить. Остается добавить к нему специфики. В нашем случае — престижности, быстроте доставки, чувству заботы (если это условные витаминки для всей семьи). Израильтяне полны чувства равенства и близости, которое сочетается с ноткой ревности к чужому успеху. Поэтому их цепляют личные истории. Бренд — явление красивое, но обезличенное. А вот товар, который похвалила тайком «подруга подруги соседки-начальницы» — точно хороший товар.
Выводы
Израиль — прибыльное и удобное ГЕО. Нет неочевидных подводных камней, интернет распространен по всей стране. Вы сможете использовать разные форматы креатива: скорость у него высокая. Ограничения стандартные. Не клепайте полную обнаженку, не пиарьте запрещенные азартные игры. При этом люди современные и хотят развиваться во всех смыслах этого слова. Становиться красивее, успешнее, здоровее. Поэтому арбитражникам им всегда будет что предложить.
Сообщение Обзор ГЕО Израиль появились сначала на ZorbasMedia.
