ASO давно находится на слуху. О нем говорят веб-мастера разного уровня. Научившись работать с ним, удастся получать большую оплату от рекламодателей, поскольку удается привлечь целевых пользователей. Дополнительно трафик ASO высоко ценят.
В качестве основного преимущества ASO можно назвать высокий уровень ROI. Показатель значительно превышает аналогичный в других источниках. Следует отметить, что сегодня наблюдается рост конкуренции. Однако этот факт не должен стать причиной для отказа от работы с ASO. Из источника удастся получить ценный высокооплачиваемый трафик.
Однако перед тем, как начинать работать с ASO, важно разобраться, что это такое, а также сформировать понимание, почему его так любят рекламодатели. Кроме того, следует выяснить, какие действия необходимо предпринять, чтобы приложение попало в ТОП.
Что такое ASO?
Аббревиатура ASO – это сокращение от App Store Optimization. Так называют совокупность действий, которые направлены на получение 1 места в маркете и рост конверсии приложения. ASO можно сравнить с СЕО. У понятий присутствует большое количество свойств. Обе процедуры призваны улучшить видимость сайта или приложения. Но есть и отличия. Разница состоит в том, что ASO направлено на улучшение позиций мобильного приложения в выдаче.
Проще всего провести анализ на примере. Допустим, человек увлекается футболом и азартными играми. Вскоре должен состояться важный матч, и пользователь хочет сделать ставку на победу любимой команды. Для выполнения процедуры последнее время активно используют смартфоны. От применения персональных компьютеров почти отказались. Это связано с тем, что смартфон всегда под рукой. Он позволяет быстро получить доступ в интернет и совершить желаемое действие. Именно по этой причине большинство пользователей сразу же попытается найти приложение для ставок в сторе.
Чтобы подтвердить ситуацию, можно обратиться к статистике. Apple сообщает, что порядка 65% установок происходит именно из поиска. Чтобы найти интересующее приложение, клиент вводит запросы. Затем пользователь изучит результаты выдачи. Сильно глубоко в поиск он не погружается. Обычно клиенты устанавливают 1 из первых 10 приложений.
Приложение занимает место в выдаче не просто так. Его позиция – результат работы ASO-специалиста. Чем выше удалось разместиться в топе, тем больше скачиваний получает приложение. Если удалось выйти в ТОП, пойдет органический трафик. Он отличается высоким качеством. Рекламодатели высоко ценят подобный трафик и щедро оплачивают его.
2 основных блока ASO
Если детально погружаться в тему, можно заметить, что процесс рассматриваемой оптимизации легко делится на 2 основных блока – текстовый и визуальный. Они отличаются по особенностям работы, которую выполняет специалист. В первом случае упор делается на текстовую составляющую. Оптимизатор проводит работу с:
- названием и заголовками, фигурирующими в тексте;
- отзывами клиентов;
- используемыми ключами;
- описанием приложения.
Во втором случае упор делается на графическую составляющую. Особое внимание уделяют видео, используемым скриншотам, иконкам. Примечательно, что оба блока обладают повышенной важностью. Нельзя сделать упор только на один из них, отказавшись от работы со вторым. Каждый блок оказывает большое влияние на то, загрузит ли пользователь приложение.
На первый взгляд кажется, что работать с ASO крайне просто. Однако это распространенное заблуждение. Чтобы приложение смогло занять лидирующие позиции в ТОПе, предстоит провести большую работу.
Текстовая оптимизация
Как уже говорилось ранее, это крайне важный блок работы в процессе улучшения позиций приложения в выдаче. Он также состоит из нескольких частей. Все они отличаются важностью и требуют внимательного подхода. Только так удастся добиться желаемого результата.
Проведение индексации
В рамках работы с текстовой частью нужно изучить такое понятие как индексация. Она представляет собой процесс, позволяющий найти приложение по определенному ключу. Он может значительно отличаться. Все зависит от интересов целевой аудитории. Приложение имеет сразу несколько «мест», которые подлежат индексации. Важно понимать, что именно входит в этот перечень, а также уметь работать с ним.
Название
Название подлежит индексации вне зависимости от системы, в которой размещено приложение. Поле считается одним из важнейших. Оно способно оказать значительное влияние на поисковый алгоритм. Однако важно учесть несколько важных моментов.
В частности, установлено ограничение на количество символов. Можно использовать только 30 знаков. Однако не все они умещаются в поле, которое отображается при предпросмотре. По этой причине необходимо помещать все важные ключи в начало.
Важно соблюдать ряд правил при подготовке названия. В частности, необходимо указать название бренда или слота, на который планируется слив трафика.
Подзаголовок приложения
Параметр актуален только для App Store. В Google Play его нет. Подзаголовок также важен. По значению его ставят на одну позицию с полем для ключевых слов. Данные, которые были указаны в подзаголовке, отражаются в поисковой карточке и на странице приложения.
Поля для внесения ключевиков
Соответствующее поле также присутствует только в App Store. Оно позволяет внести информацию объемом до 100 символов. Здесь отражают ключевые слова. Их вносят через запятую. Пробелы между разными ключевиками не проставляются. Они также важны в процессе выполнения ранжирования.
Краткое описание приложения
Этот параметр, напротив, отсутствует в App Store. Он характерен только для Google Play. Разместить большое количество информации в этом разделе не получится. Длина поля составляет всего 80 символов. Здесь не стоит указывать только важные ключевые слова. Лучше разместить связный текст, в котором они присутствуют. Это сформирует у пользователя понимание того, что ждать от приложения, а также повысит вероятность установки.
Полное описание
Это еще одно важное поле, которое индексируется лишь в Google Play. Внося информацию в него, следует учитывать существующие правила. Так, чтобы улучшить индексацию, лучше вписывать 1 ключевой запрос в 250 символов. Спамить ключами не нужно. Все важные слова нужно разместить в первом абзаце. Переспам недопустим. Это усложнит процесс индексации приложения.
Отзывы
Отзывы также подлежат индексации. Однако такое правило актуально лишь для Google Play. По ключам, содержащимся в отзывах, приложение смогут найти другие клиенты. Однако индексация – это не основная функция. Отзывы применяют для повышения доверия со стороны целевой аудитории. Важно, чтобы отзывы были положительными.
С чего начать ASO-оптимизацию
Выяснить особенности индексации, можно начинать подготовку к процессу оптимизации приложения. Это довольно сложный многоэтапный процесс, который требует внимательного подхода.
Составление СЯ
Начинать процедуру оптимизации рекомендуют с создания семантического ядра. Для этого важно собрать слова, по которым клиент будет находить приложение. Важно детально изучить, какие ключи используются для поиска. Проводить процесс можно вручную. Однако сегодня создано большое количество приложений, которые значительно упрощают сбор семантического ядра.
Порядок ключевиков и их важность
Крайне важно расставить приоритеты. Следует помнить о том, что вписать все слова в метаданные невозможно. Поэтому нужно выбирать релевантные ключи. Так называют слова, имеющие высокий трафик. Изучить его можно на любом ASO сервисе. Затем важно провести анализ и понять, что пользователи ищут чаще всего. После этого следует выяснить, какие фразы лучше описывают продвигаемое приложение. Затем предстоит составить индивидуальный список ключевых слов.
Текст на странице с приложением
Когда СЯ собрано, и приоритеты расставлены, можно начинать наполнение страницы ключевыми словами. Это позволит системе ассоциировать приложение с запросами пользователей. Тексты должны быть составлены максимально грамотно. Важно, чтобы в них вошло как можно больше ключевых слов. От этого напрямую зависит позиция приложения в поиске.
Визуальная составляющая
Работа с текстом позволяет пользователю найти приложение. Однако это еще не значит, что клиент скачает его. Чтобы повысить вероятность подобного сценария, важно грамотно подойти к визуальной оптимизации. Важно использовать яркие запоминающиеся картинки. При этом необходимо соблюдать правила системы. От этого зависит, удастся ли пройти модерацию.
Оформление иконки
В первую очередь клиент видит иконку приложения. Она должна быть яркой, запоминающейся, информативной. Необходимо использовать фирменные цвета. Плюсом также станет использование логотипа. Кроме того, по иконке должно быть сразу понятно, к какой категории относится это приложение. Если явные ассоциации не прослеживаются, клиенты могут пройти мимо.
Использование скриншотов
Скрины должны позволять пользователю получить максимум информации. Их количество ограничено. Можно разместить 8-10 скринов в зависимости от системы. Но не стоит использовать весь доступный объем. Часто пользователи не досматривают скриншоты до конца, если их слишком много. Оптимальным числом считается 4-5 штук. На скринах можно разместить надписи, поясняющие содержание, а также призыв к действию. Важно, чтобы текст легко читался.
Выводы
Таким образом, ASO позволяет получить целевой трафик, который так ценят работодатели. Они готовы платить большое количество средств за получение такого трафика. Но есть сложности. Работать с ASO довольно трудно. Важно учесть все аспекты, принять во внимание даже нюансы, которые не очевидны на первый взгляд. Грамотный подход позволит получить отличный результат.
Сообщение ASO простыми словами появились сначала на CPA Mafia — арбитраж трафика, партнерские программы.
